Cet été encore, sur beaucoup de plages, nombre de marques prestigieuses font rimer art de vivre et mode jusqu’à la plage. Une nouvelle façon de transformer le quotidien des estivaliers en une vitrine exclusive de leur savoir-faire.
Pour les Maisons de mode, comme Dior, Vuitton et bien d’autres, ces initiatives représentent plus qu’une simple extension de leur offre. Elles constituent une stratégie marketing puissante, permettant de renforcer leur image de marque tout en offrant à leur clientèle une expérience unique. Ces pop-up stores et beach clubs éphémères attirent une clientèle prête à investir dans des moments de luxe absolu, faisant écho à l’idéal de la jet-set moderne.
DIOR et Dubaï, le mariage parfait !
Cet été, Dior a transformé l’Atlantis The Royal à Dubaï en une oasis de luxe et d’élégance avec son beach club exclusif. Les visiteurs sont accueillis par un décor somptueux où chaque détail reflète l’esthétique raffinée de la maison Dior.
L’emblématique toile de Jouy de la Maison Dior donne le ton de ce nouveau lieu très prisé de la clientèle locale.
Le décor et l’ambiance Le beach club Dior à Dubaï se distingue par son design Toile de Jouy, emblématique de la marque, avec des motifs sophistiqués en bleu et blanc. Des transats élégants, des parasols chic et des cabanes luxueuses invitent à la détente et au confort. Chaque coin de cet espace est une célébration du style et du savoir-faire de Dior, offrant une atmosphère apaisante et luxueuse.
L’expérience gastronomique Les visiteurs peuvent déguster une sélection de plats et de cocktails exclusifs, élaborés par des chefs renommés. Des fruits de mer frais, des salades raffinées et des desserts gourmands sont servis avec une présentation digne des plus grands restaurants. Les cocktails signature, mêlant ingrédients exotiques et techniques innovantes, ajoutent une touche de sophistication à cette expérience culinaire.
FENDI au Puente Romano Resort, Marbella
Cet été, le Puente Romano Resort à Marbella, connu pour son luxe et son élégance, a collaboré avec Fendi pour créer une expérience gastronomique inédite. La Plaza, le cœur vibrant du resort, a été transformée avec les teintes iconiques de Fendi, jaunes et beiges, conférant un nouveau look sophistiqué et moderne.
Le Décor et l’ambiance
Le décor du Puente Romano Resort, agrémenté des couleurs emblématiques de Fendi, allie sophistication et modernité. Les visiteurs peuvent profiter d’une ambiance chic et décontractée tout au long de la journée, se relaxant sur des transats élégamment décorés et savourant des moments de détente dans un cadre magnifiquement aménagé.
L’expérience gastronomique
Les visiteurs peuvent profiter d’une carte exclusive conçue pour cette collaboration, mettant en vedette des plats uniques tels que le FENDI Lobster Club et le cheeseburger FENDI, des créations qui allient gastronomie de haute volée et inspiration italienne. Les boissons ne sont pas en reste avec des cocktails signature comme le FENDI Perché No et le Peekaboo Margarita, qui ajoutent une touche d’originalité et de raffinement à l’expérience culinaire.
VUITTON : Le LV Bar à Taormina en Sicile
Au cœur de la splendide ville sicilienne de Taormina, Louis Vuitton a récemment ouvert les portes de son nouveau joyau : Le Bar LV. Ce n’est pas seulement une nouvelle adresse pour les amateurs de mode, mais une expérience luxueuse à part entière, combinant l’élégance intemporelle de la maison de couture française avec le charme historique de cette ville méditerranéenne.
Le décor et l’ambiance
Situé dans un édifice historique magnifiquement restauré, le bâtiment reflète une fusion harmonieuse entre le passé et le présent. Les façades en pierre, les balcons ornés de plantes luxuriantes et les drapeaux Louis Vuitton flottant doucement au vent créent une atmosphère à la fois sophistiquée et accueillante. La véritable perle de cet établissement est sans conteste Le Bar LV, situé sur le toit. En accédant à la terrasse, les visiteurs sont accueillis par une vue panoramique époustouflante sur la mer Méditerranée et les collines environnantes. La décoration, signée avec le même souci du détail qui caractérise les créations de Louis Vuitton, allie confort et raffinement. Des fauteuils tressés, des tables élégantes et des coussins aux motifs délicats invitent à la détente. Sous des voiles blanches qui filtrent doucement la lumière du soleil, les clients peuvent savourer une sélection exquise de boissons et de petits plats. Les plantes exotiques et les fleurs disposées avec soin ajoutent une touche de verdure apaisante, tandis que les lanternes suspendues diffusent une lumière douce à la tombée de la nuit, créant une ambiance intime, chaleureuse et absolument pas guindée.
L’expérience gastronomique
Loin de se limiter à des cocktails et des encas, Le Bar LV propose une véritable expérience gastronomique, rivalisant avec les meilleurs restaurants du monde. Dirigé par un chef étoilé, ce lieu propose une carte raffinée où chaque plat est une œuvre d’art. Les menus sont élaborés avec des produits frais et locaux, sublimés par des techniques culinaires innovantes. Les amateurs de fruits de mer peuvent déguster des huîtres de Normandie accompagnées de caviar, tandis que les carnivores se régaleront d’un filet de bœuf Wagyu grillé à la perfection. Chaque assiette est un mariage harmonieux de saveurs et de textures, présenté avec une esthétique digne des plus grands défilés de mode.
On reconnaît la vaisselle monogrammée fidèle à l’esprit de la marque.
Les boissons ne sont pas en reste, avec une carte des vins soigneusement sélectionnée par des sommeliers experts, proposant des crus rares et prestigieux. Les cocktails, créés par des mixologues de renom, allient ingrédients exotiques et techniques de mixologie avant-gardiste. Les invités peuvent ainsi savourer un martini au yuzu et aux pétales de rose ou un mojito revisité avec du rhum vieilli et de la menthe sauvage. Ce niveau d’excellence gastronomique est complété par une attention particulière aux détails, tels que des couverts en argent gravés du logo de la maison, des nappes en lin brodées et une vaisselle en porcelaine fine. C’est la fameuse Dolce Vita revisitée à la façon Vuitton !
DOLCE & GABBANA : Marbella et Dubaï
Dolce & Gabbana à La Cabane Beach Club, Marbella
Dolce & Gabbana a choisi le prestigieux La Cabane Beach Club à Marbella pour inaugurer un pop-up exclusif pour l’été 2024. Au cœur de la Costa del Sol, Marbella est devenue une destination prisée des élites, offrant un cadre idéal pour cette expérience luxueuse. Forcément !
Le décor et l’ambiance Le décor de ce pop-up est une véritable ode à l’artisanat italien, mettant en avant le motif « Blu Mediterraneo » emblématique de la marque. Ce design s’inspire des céramiques siciliennes traditionnelles, avec des tons intenses de bleu et de blanc pur qui rappellent la beauté de la Méditerranée. Chaque détail, des parasols aux transats, est orné de ce motif, créant une atmosphère apaisante et élégante.
L’expérience de shopping Les visiteurs du La Cabane Beach Club peuvent découvrir une sélection raffinée de vêtements, accessoires et articles de plage de Dolce & Gabbana. Chaque pièce est soigneusement choisie pour incarner l’élégance et la sophistication italienne. La collection présente des robes impeccables, des blazers et des manteaux, ainsi que des accessoires luxueux comme des sacs, des chaussures et des bijoux. Si vous êtes prêtes à faire « bronzer » votre carte de crédit, c’est l’endroit idéal.
Dolce & Gabbana au Cloud 22, Dubaï
C’est avec la marque Ounass que Dolce & Gabbana a créé une expérience exceptionnelle au Cloud 22 de l’Atlantis The Royal à Dubaï.
Le tout nouveau paradis flottant du Cloud 22 signé Dolce & Gabbana
Le décor et l’ambiance La piscine à débordement de Cloud 22 arbore désormais l’imprimé Majolica de Dolce & Gabbana, apportant une touche vibrante et sophistiquée à ce cadre spectaculaire. Les lits aquatiques et les chaises longues ornés de ces motifs créent une esthétique disruptive tandis que les structures gonflables assorties ajoutent une dimension ludique à ce paradis flottant. Des parasols suspendus crème procurent de l’ombre et ajoutent à l’atmosphère luxueuse.
L’expérience gastronomique Les clients peuvent se détendre au bord de la piscine à débordement de 90 mètres tout en dégustant des boissons et des plats en édition limitée spécialement conçus pour cette collaboration. Cette expérience culinaire ravit les sens et sublime la relaxation au bord de l’eau.
Que penser de cette redéfinition des standards du luxe estival ? Que les beach clubs montrent que l’art de vivre raffiné a sa place même sur les plages. Qu’ils incarnent une évolution naturelle des maisons de mode, qui ne se contentent plus d’habiller uniquement leur clientèle mais qu’ils cherchent bel et bien à enrichir leur mode de vie avec des expériences immersives plus qu’exclusives. Une autre manière pour les marques, de devenir des créateurs d’expériences de vie.
