De l’argan à la rose, du hammam aux soins visage nouvelle génération, marocMaroc skincare revisite depuis près de vingt ans un patrimoine de beauté profondément ancré dans la culture marocaine. Produits pour le visage, le corps et les cheveux, rituels professionnels et adresses dédiées : derrière la marque se dessine aujourd’hui tout un univers, pensé pour faire du soin une expérience.
Il y a dans la beauté marocaine quelque chose qui dépasse depuis toujours le simple geste cosmétique. On y prépare la peau, on la purifie, on la nourrit. On prend le temps. Les parfums, les huiles, l’eau et la chaleur participent autant au rituel que les produits eux-mêmes.
C’est dans cet héritage que marocMaroc a choisi de puiser lorsqu’elle voit le jour en 2007. Non pas pour reproduire à l’identique les recettes d’autrefois, mais pour les faire dialoguer avec les attentes et les formulations de la cosmétique contemporaine. Près de vingt ans plus tard, la maison compte 25 soins pour le visage, le corps et les cheveux. L’arganier, l’oranger, l’amandier ou encore la rose comptent parmi les inspirations végétales qui subliment ses différentes collections.
Le corps, là où le rituel commence
Impossible d’entrer dans l’univers marocMaroc skincare sans passer par le corps. C’est probablement là que le lien avec les gestes traditionnels marocains apparaît avec le plus d’évidence.
Miel d’Ambre en est l’un des exemples. Cette pâte exfoliante pour le corps propose une interprétation contemporaine du geste de gommage associé au hammam. Sa formule associe notamment plusieurs particules exfoliantes d’origine végétale, dont de la poudre de coque d’argan, ainsi que du miel. Appliquée sur peau humide, sa texture évolue au massage avant de se rincer.
Autre produit emblématique de la maison, Roses de Sucre mise sur un registre différent : celui d’une crème généreuse destinée à nourrir et hydrater la peau. Autour de ces deux signatures gravitent d’autres propositions, comme Jardin Mille Roses, une eau fraîche parfumée, ou encore Infusion d’Orange, un lait de douche.
Bien plus que des références c’est une manière de recomposer, chez soi, les différentes étapes d’un rituel : nettoyer, exfolier, nourrir, parfumer.
Cactéa, une autre lecture de la beauté marocaine
Avec Cactéa, marocMaroc skincare s’éloigne quelque peu de l’imaginaire immédiat du hammam pour investir davantage le territoire du soin visage.
La collection réunit notamment la Crème Veloutée, pensée autour de l’hydratation et de l’aspect repulpé de la peau, la Crème Riche, davantage orientée vers la nutrition et les signes de l’âge, ainsi qu’une Crème Somptueuse Yeux et un Masque Onctueux.
Cactéa est intéressante parce qu’elle montre une autre facette de la marque. Le patrimoine marocain n’y est plus seulement évoqué par le rituel ancestral : il devient le point de départ d’un skincare qui adopte les codes actuels du soin visage.
Les cheveux entrent eux aussi dans le rituel
La maison étend également son approche aux cheveux avec une collection plus resserrée. Amande au Lait est un shampooing doux, tandis que Fleur de Rhassoul s’inscrit davantage dans une démarche purifiante. Amande en Crème, enfin, complète le rituel avec un après-shampooing nourrissant.
Une manière de rappeler que, dans la tradition du soin dont s’inspire la maison, beauté du corps et beauté des cheveux n’ont jamais réellement appartenu à deux mondes séparés.
Quand les produits quittent la salle de bains
Mais réduire marocMaroc à ses flacons et à ses pots ferait passer à côté d’une partie importante de son identité.
Car la maison a progressivement donné une dimension physique à son univers. Ses produits sont utilisés dans des protocoles professionnels, pour le visage comme pour le corps, que la marque présente comme accessibles aussi bien en spa qu’à travers des rituels réalisés chez soi.
À Paris, marocMaroc possède une adresse où les collections peuvent être découvertes et testées, avec notamment un espace consacré aux soins express.
À Amsterdam, la marque est allée plus loin encore : deux cabines permettent d’y recevoir des soins, dans un espace raffiné et élégant.
Et puis il y a Marrakech.
Au Royal Mansour, les soins marocMaroc sont proposés dans le spa de l’établissement, un espace de 2 500 m² comprenant notamment des espaces humides, des cabines et des suites privées.
De la cosmétique à l’expérience
C’est probablement ici que l’histoire de marocMaroc devient la plus intéressante.
La marque est bien une maison de cosmétiques. Pourtant, elle ne s’est pas arrêtée à la formulation de produits inspirés du Maroc. Autour d’eux, elle a construit une manière de les utiliser, des gestes, des protocoles et, finalement, des lieux où cet univers peut prendre vie.
Une crème reste une crème. Une huile reste une huile. Mais replacées dans un rituel , le temps d’un massage, d’un gommage ou simplement de quelques minutes consacrées à soi, elles racontent autre chose.
Et c’est peut-être là que marocMaroc réussit le mieux son passage entre héritage et modernité : faire vivre des gestes de beauté profondément marocains sans les figer dans le passé.
