mardi, mai 28, 2024

Retour vers le futur !

Article rédigé par Maria Chraïbi
Article rédigé par Maria Chraïbi
Journaliste et chroniqueuse.

Portées par des égéries mondialement connues ou des créatifs de génie certaines marques que l’on croyait désuètes ont décidément plus d’un tour dans leur sac. Explications.

BENETTON: United Colors…

Retour vers le futur !
Campagne publicitaire de la marque Benetton réalisée en 1985 – TOSCANI

La saga publicitaire de Benetton, c’est un peu comme une montagne russe : ça vous prend aux tripes et ça ne vous lâche plus ! Depuis ses modestes débuts dans les seventies, cette marque a décidément bien des fois secoué le « cocotier » de la mode avec une audace sans pareille. Et quand le grand Oliviero Toscani a rejoint la bande en 1982, c’était comme ajouter un zeste de piment dans une sauce déjà bien épicée. Le pitch ? Des affiches qui vous attrapent par les yeux et ruinent les certitudes. Mais aussi, des couleurs éclatantes, des mannequins pas tout à fait comme les autres et hop : vous voilà en plein cœur du débat sur la diversité ethnique, la paix, les droits de l’homme. Mais attention, ça dérange.

Oliviero Toscani a transformé Benetton en bulldozer de la provocation, balayant les tabous à grands coups de clichés chocs.

Bien sûr, ça n’a pas toujours été apprécié, mais… mission accomplie. Objectif publicitaire atteint disent les pros puisque l’on s’en souvient encore aujourd’hui. Pour la petite ou la grande histoire, aux États-Unis, ça a même viré à la bataille rangée, avec des poursuites judiciaires et des cris d’orfraie. Mais Benetton, fidèle à sa ligne de conduite, a continué à brandir son étendard multicolore, défiant les conventions et les bien-pensants. Et pendant que tout le monde se battait pour savoir si c’était de l’art ou de la provocation pure et simple la marque diversifiait ses activités à tout va : immobilier, agroalimentaire, distribution. Rien n’arrête cette machine à scandales qui, même quand elle se prend une claque, se relève toujours. Alors peut-être que Benetton c’est un peu comme une tempête dans un verre d’eau. Mais au moins, ça a le mérite de donner le vertige aux consciences engourdies et d’apporter un peu de piquant dans le monde de plus en plus aseptisé de la mode.

BENETTON en 2024 : Le rétro sophistiqué

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Campagne publicitaire de la marque Benetton 2024 – INCONTRI

En 2024, Benetton continue de faire parler de lui, mais avec une approche un peu plus mesurée. Fini les coups d’éclat à la Toscani, la marque a décidé de jouer la carte de la maturité tout en gardant son ADN rebelle. Les nouvelles collections sont un savant mélange de classique revisité et de touches d’audace bien dosées. On retrouve toujours cette palette de couleurs vives qui fait la signature de la marque, mais avec une touche de sophistication en plus. Les pièces sont plus travaillées, plus élégantes, mais sans perdre cet esprit décontracté qui a fait le succès de Benetton. Côté tendances, la marque mise sur le retour du rétro avec des pièces inspirées des années 80 et 90, mais revisitées avec une touche de modernité. Les imprimés floraux, les coupes oversize et les matières texturées sont à l’honneur, pour un look à la fois vintage et contemporain. Et bien sûr, Benetton n’oublie pas son engagement envers les causes sociales et environnementales. Les nouvelles collections mettent en avant des initiatives durables, des matériaux éco-responsables et des collaborations avec des associations caritatives. Parce que chez Benetton, la mode, c’est bien plus qu’une simple question de vêtements, c’est un engagement pour un monde meilleur.

Boutique BENETTON – 65 Bd Al Massira Al Khadra – Casablanca 20250.

Lacoste : le plus mordant des crocodiles 

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Campagne publicitaire de la marque Lacoste 2017 – Agence BETC

Le célèbre crocodile également connu sous le nom de Lacoste, aurait peut-être été relégué au néant sans un célèbre pari. Tout commence avec René Lacoste, jeune prodige du tennis. En 1923, son capitaine lui lance un défi : remporter le prochain match pour gagner une valise en cuir de crocodile qu’il admire en vitrine. Bien que le match ne se soit pas déroulé comme prévu, la ténacité de René Lacoste lui vaut ce surnom par un journaliste américain. Lacoste est décrit comme un joueur inflexible qui ne « lâche jamais sa proie ». Le crocodile ne reste pas seulement un surnom, il devient rapidement un symbole. Le joueur de tennis fait appel au styliste Robert George pour donner vie à cet animal. Le crocodile est d’abord brodé sur ses vestes de blazer avant d’apparaître, quelques années plus tard, sur un polo. Impossible de ne pas remarquer le joueur de tennis sur le court, René Lacoste est désormais célèbre pour son crocodile ornant ses vêtements. Qui aurait pensé que cette bête à la gueule ouverte ferait autant de bruit ? Le style, oui, mais à la française. Le polo blanc en coton jersey piqué arborant un crocodile devient l’un des produits phares de la marque. Cela fait également de Lacoste la première marque à afficher son logo sur un vêtement. Tout en restant fidèle au style classique des années 30, Lacoste véhicule une ambiance casual-chic, attirant ainsi de nouveaux clients.

Pour les 90 ans de la marque Lacoste rend hommage à l’évolution du streetwear rendu populaire par la contre-culture des années 90.

Le crocodile le plus célèbre des courts de tennis a finalement séduit l’industrie de la mode en collaborant avec des designers de renom Lacoste a su également s’adapter à l’identité de marque streetwear, avec des collaborations à succès qui ont permis de redorer son blason. De Supreme à Golf le Fleur en passant par COMME des GARÇONS, l’iconique crocodile a apporté sa touche à ces collaborations. Avec la pandémie, le besoin de confort et de praticité dans les vêtements est devenu incontournable, et Lacoste a su répondre à cette demande avec ses jeans baggy et ses hoodies oversize. Le style Lacoste attire non seulement les anciens de la génération précédente, mais aussi de nouvelles marques en vogue comme Casablanca, renforçant ainsi son image de leader dans ce domaine.

Lacoste en 2024 : Propulser le fashion sport

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Campagne publicitaire de la marque Lacoste 2024 – Agence BETC

Aujourd’hui, Lacoste n’est pas qu’une marque de mode, c’est un étendard d’audace et de style ancré dans une histoire légendaire, elle se réinvente sans cesse, tout en préservant son héritage sportif. Sa dernière campagne « Play Big » en est la preuve : un manifeste artistique où le mythique crocodile prend vie aux côtés d’artistes de renom tels qu’Imruh Asha, Ibby Njoya, Willy Vanderperre et Antonio Sánchez. Mais la marque ne s’arrête pas là. Elle élargit son influence, défilant sur les podiums, rythmant la musique et dictant les codes de la culture urbaine. Toujours à l’avant-garde, elle ne se contente pas de suivre les tendances, elle les crée. Lacoste, c’est un mode de vie, une attitude. En 2024, la marque continue de régner en maître en captivant l’imagination et en affirmant l’individualité de chacun. Le crocodile pleure des larmes de joie !

Boutiques LACOSTE. Morocco Mall – Aéria Mall – Anfa Place. Casablanca

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